Geizhals: Report to Reward
Gewinner 1. Platz
Einreicher
Mediaplus Austria
Kunde/Auftraggeber
Geizhals
Agentur
Mediaplus Austria
Kurzzusammenfassung des Projektes
Report to Reward macht aus einem Gaming-Problem messbares Wachstum: Ein Bot-System lässt Gamer:innen schlechte Mikrofone beim Spielen oder Schauen von Gaming Content melden und steigert so Traffic und Sales in der PC-Audio-Kategorie von Geizhals.
Beschreibung des Kampagnenziels
Geizhals will seine Relevanz in der Gaming-Community stärken, indem die Kampagne eines der nervigsten Probleme von Gamer:innen löst: Teammates mit schlechten Mikrofonen. Ziel ist es, genau diese Spieler:innen aufzuspüren, ihnen neue Headsets zu schenken und das Problem für die Community ein für alle Mal zu fixen. So wollen wir Geizhals als DIE Anlaufstelle für Gamer:innen positionieren, wenn es um Upgrades von Gaming Equipment geht, und messbares Wachstum in der PC-Audio-Kategorie erzielen.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Normalerweise bedeutet Reporten im Gaming: Jemand stört und soll aus dem Spiel entfernt werden. Report to Reward dreht diese Logik um. Gamer:innen melden nicht, um zu bestrafen, sondern um ein Problem zu lösen: Teammates mit schlechter Mikrofonqualität. Die Geizhals Mic Police, unser Multi-Channel-Bot-System für Discord, Twitch und YouTube, macht diese Reports möglich. Auf Discord melden Gamer:innen direkt beim Spielen, auf Twitch und YouTube reporten Zuschauer:innen live die Teammates der Streamer:innen. Die am häufigsten Gemeldeten bekommen neue Headsets von Geizhals.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Die Gaming-Creators Christensen und Lunarie stellen die Mic Police in Shortform-Videos vor und melden erste Teammates. Danach bringen sie den Bot in ihre Discord-Communities und Livestreams. Auf Discord holen Server-Owner oder User die Mic Police in eigene Server oder Chats und reporten direkt beim Spielen. Auf Twitch und YouTube melden Zuschauer:innen die Teammates der Streamer:innen live im Chat. Alle Reports fließen in eine zentrale Datenbank und werden gewichtet ausgewertet, damit Community-Konsens stärker zählt als Mehrfachmeldungen. Paid Social skaliert die Creator-Inhalte gezielt auf Views und Reichweite. So führt die Kampagne von Aufmerksamkeit über aktive Bot-Nutzung bis zum Headset-Upgrade. Den Abschluss bildet ein live gestreamtes Among-Us-Finale mit Creators und Community.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Report to Reward ist preiswürdig, weil die Kampagne Community-Nutzen konsequent in messbare Wirkung übersetzt. Creator-Content schafft Aufmerksamkeit, Paid Social skaliert die Idee und die Mic Police macht aus Interesse aktive Nutzung auf Discord, Twitch und YouTube. Obwohl die Media-Ausspielung auf Views optimiert ist, liegt die Click-Through-Rate deutlich über und der Cost-per-Click deutlich unter Benchmark. Die Idee aktiviert also nicht nur, sondern führt besonders effizient zu weiterem Interesse. Über 4.400 Reports zeigen, dass Gamer:innen die Mechanik tatsächlich verwenden und sogar in eigene Discord-Server tragen. Entscheidend ist, dass diese Beteiligung nicht bei Engagement endet: +18% Page Views und +11% Sales Growth in der PC-Audio-Kategorie belegen den direkten Beitrag zum Business-Ziel. Damit verbindet die Kampagne Media-Effizienz, aktive Community-Nutzung und messbares Wachstum in einem durchgängigen digitalen System.
Kampagnen URLs
Erfolgsnachweis
Die Kampagne erreicht das Ziel auf Community-, Media- und Business-Ebene. Über 4.400 Reports und 189 identifizierte Audio-Offender belegen, dass Gamer:innen die Mic Police aktiv nutzen. Obwohl die Paid-Assets auf Views optimiert sind, erreicht die Kampagne eine CTR von 4,91% gegenüber 0,17% Benchmark. Der CPC liegt mit 0,15 € deutlich unter dem Benchmark von 1,01 €. Die hohe Relevanz übersetzt sich direkt in Geschäftserfolg: In der PC-Audio-Kategorie steigen die Page Views um 18% und die Sales um 11%. Besonders die Verbindung aus Creator-Reichweite, plattformnaher Bot-Nutzung und Community-Weiterverbreitung trägt zum Erfolg bei.
Galerie
1 / 4