Build Your Dreams. Drive Performance. +77 % Zulassungen mit starker Full-Funnel-Strategie
Shortlist
Einreicher
Achtzehn Grad
Kunde/Auftraggeber
CCI Car Austria
Agentur
Achtzehn Grad & Media 1 & Agencylife
Kurzzusammenfassung des Projektes
Mit einer datengetriebenen 360°-Performance-Kampagne verwandelte BYD Markeninteresse in messbare Kaufentscheidungen. Eine emotionale Leitidee führte Nutzer kanalübergreifend vom ersten Kontakt über Lead und Probefahrt bis zum Händler.
Beschreibung des Kampagnenziels
Nach zwei erfolgreichen Jahren am österreichischen Markt hatte BYD Sichtbarkeit aufgebaut und starke Modelle etabliert. Was noch fehlte, war der emotionale Anker, der Aufmerksamkeit in konkrete Kaufentscheidungen übersetzt. Ziel war es, mit einer datengetriebenen 360°-Dachkampagne Vertrauen in die Marke aufzubauen und Nutzer entlang der Customer Journey effizient zu Leads, Probefahrten und Verkäufen zu führen.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Mit „Wir bringen Träume auf die Straße“ übersetzten wir Build Your Dreams erstmals in eine durchgängige Kommunikationsidee für Österreich. Denn hinter jedem Autokauf steckt ein Traum – von mehr Freiheit, innovativer Technologie oder leistbarer Elektromobilität. Statt diese Wünsche technisch zu erklären, machten wir sie emotional erlebbar. So wurde das Kampagnendach gleichzeitig zur Performance-Strategie: Jeder Kontakt brachte den Traum ein Stück näher an die Realität.
Beschreibung der Ideenumsetzung
„Wir bringen Träume auf die Straße“ wurde als konsequente 360°-Dachkampagne über alle relevanten Touchpoints hinweg umgesetzt. CTV und TVC sorgten für Reichweite und emotionale Markenbindung. Social Media, Display, Native Advertising und Suchmaschinenmarketing begleiteten potenzielle Kund*innen neben klassischen Platzierungen entlang ihrer gesamten Customer Journey. Je nach Phase der Kaufentscheidung erhielten sie die passende Botschaft – von der ersten Inspiration bis zur konkreten Modellrecherche. Optimierte Landingpages machten den nächsten Schritt besonders einfach: Mit wenigen Klicks konnte direkt eine Probefahrt bei einem von über 50 BYD-Händlern in ganz Österreich vereinbart werden. So wurde aus einem Traum eine greifbare Erfahrung – und aus Interesse messbare Performance.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Nach zwei erfolgreichen Jahren am Markt stand BYD vor einer neuen Aufgabe: Nicht länger nur Sichtbarkeit aufzubauen, sondern diese in messbares Wachstum zu übersetzen.
Mit „Wir bringen Träume auf die Straße“ entwickelten wir weit mehr als ein Kampagnendach. Wir schufen eine Performance-Idee. Denn Menschen entscheiden sich nicht für ein Auto, weil es die meisten technischen Daten bietet. Sie entscheiden sich für das, was sie sich davon versprechen.
Deshalb erzählten wir Reichweite, Ladegeschwindigkeit oder Technologie nicht als Features, sondern als Träume, die mit BYD Realität werden. Diese Leitidee zog sich konsequent durch die gesamte digitale Customer Journey – vom ersten Kontakt über Suchmaschinenmarketing, Social Media und Landingpages bis zur Probefahrt beim Händler. Laufende Optimierungen von Creatives, Zielgruppen und Funnel machten aus emotionaler Kommunikation messbare Performance.
Wir brachten Träume nicht nur auf die Straße. Wir machten sie messbar.
Kampagnen URLs
https://www.bydauto.at/ und einzelne Modellseiten für die Modellschwerpunkte wie zum Beispiel:
https://www.bydauto.at/modelle/atto-3-evo
https://www.bydauto.at/modelle/atto-2-dmi
https://www.bydauto.at/modelle/seal-u-dmi
Erfolgsnachweis
Die Kampagne machte digitale Performance bis zum Fahrzeugverkauf messbar. Was online begann, endete nachweislich im Autohaus: 5.639 Kontaktformular-Leads (+72,8 %) führten zu 27 % mehr Probefahrten und schließlich zu 5.804 Zulassungen im ersten Halbjahr 2026 – ein Plus von 77 % gegenüber dem Vorjahr. Ausschlaggebend waren die kontinuierliche Optimierung von Creatives, Zielgruppen und Touchpoints sowie die konsequente Ausrichtung auf die gesamte Customer Journey. Das Ergebnis: ein nachweisbarer Beitrag zum außergewöhnlichen Wachstum von BYD in Österreich.
Galerie
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