Inflatiography

Shortlist

Einreicher DMB.

Kurzzusammenfassung des Projektes Die meisten digitalen Kampagnen kaufen Platz auf Publisher-Seiten. INFLATIOGRAPHY macht die Seite selbst zum Werbemittel. The Medium is the Message: Eine programmatisch ausspielbare Webfont-Innovation wird direkt in digitale Content-Umfelder integriert und verändert Headlines und Texte der Website, je nach Aufenthaltsort der Nutzer in Echtzeit. Zudem können dadurch auch Banner und alle weiteren auf der Seite befindlichen Werbemittel als Träger der Botschaft genutzt werden. Aus bestehenden Publisher-Inhalten entsteht so ein neues, datenbasiertes Werbeprodukt. Die technische Lösung im vorliegenden Fall verknüpft frei verfügbare Daten von Eurostat, Statistik Austria und WKO mit der Browserlocation. Daraus wird für jeden Standort ein eigener typografischer Schweregrad berechnet: Je höher die regionale Mehrbelastung durch Inflation im Verhältnis zum Netto-Medianeinkommen, desto schwerer wird der Text lesbar. Dieselbe Botschaft sieht dadurch in Wien anders aus als in Tamsweg oder Klagenfurt. Statt eines abstrakten Österreich-Durchschnitts erleben Nutzer die wirtschaftliche Realität ihres eigenen Standorts. Je schwerer zu leben, desto schwerer zu lesen. Genau darin liegt der Mehrwert für Publisher: Sie stellen nicht bloß Reichweite und klassische Anzeigenflächen zur Verfügung. Ihre eigenen Inhalte werden durch die technische Integration zum Träger der Kampagnenidee. Damit entsteht ein neues Content-Umfeld, das Daten, Technologie und redaktionellen Kontext miteinander verbindet. Für Werbekunden bietet es eine aufmerksamkeitsstarke Integration jenseits klassischer Displaywerbung und unterstützt sie unmittelbar dabei, komplexe Botschaften persönlich relevant und erlebbar zu machen. Die Lösung ist zudem übertragbar. Die technologische Logik kann mit anderen Datenquellen, Themen und Marken neu eingesetzt werden. INFLATIOGRAPHY ist damit nicht nur eine besonders kreative Lösung, sondern ein skalierbares Publisher-Produkt, das bestehende Websites und Werbeinventare um eine neue Funktion erweitert. Zum Start am Tag der sozialen Gerechtigkeit wurde INFLATIOGRAPHY auf den Websites führender österreichischer Medien und Kulturinstitutionen, in interaktiven Display Ads, auf Social Media und auf Digiscreens eingesetzt, darunter in über 1.100 BILLA Filialen. Alle Anwendungen führten auf eine Microsite, auf der die Font gegen freiwillige Spende für die Sozialmärkte des Samariterbunds genutzt werden kann. Das Ergebnis: über 20 Millionen Impressions am ersten Tag und 260 % mehr Aufrufe der Spendenseite.

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