Die Ö3-Wecker Challenge
Shortlist
Einreicher
Mediaplus Austria
Kunde/Auftraggeber
HITRADIO Ö3
Agentur
Mediaplus Austria & Azerion Austria & playvertise
Kurzzusammenfassung des Projektes
Die Ö3-Wecker-Challenge verlängert das meistgehörte Morgenprogramm digital in den öffentlichen Raum: DOOH-Screens werden zu Weckern, Pendler:innen stoppen sie per QR-Code und stimmen live für Hiller oder Hansa.
Beschreibung des Kampagnenziels
Ziel ist es, das Audio-Ritual des Ö3-Weckers über reines Zuhören hinaus zu aktivieren und die Bindung an das Programm über neue digitale Kontaktpunkte zu stärken. Die digitale Extension soll das Morgenprogramm im richtigen Moment im öffentlichen Raum sichtbar machen, zusätzliche Reichweite erschließen und Hörer:innen aktiv ins Geschehen einbinden – messbar über Kontakte, QR-Code-Scans und abgegebene Stimmen.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Aus einer täglichen Radio-Routine wird ein öffentliches Duell: Der Ö3-Wecker wird für einen Tag zur Challenge und verlässt seine klassische Audio-Umgebung. Die Idee erweitert das Morgenritual gezielt über digitale Kanäle: DOOH-Screens werden zu Weckern im öffentlichen Raum, Social Ads und Mobile Retargeting führen aus dem Feed direkt in die Aktion. So entsteht eine digitale Extension, die Radio synchron in den Alltag der Pendler:innen bringt und ein passives Hörformat in eine aktive, sichtbare Live-Experience übersetzt.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Um 5:00 Uhr früh startet die Ö3-Wecker Challenge. In allen Landeshauptstädten schrillen DOOH-Screens wie Wecker und fordern Pendler:innen auf: QR-Code scannen, Wecker stoppen, Team Hiller oder Hansa wählen. Nach jeder Stimme bedankt sich Ö3 mit der personalisierten Einblendung des Vornamens live am Screen. Eine On-Air-Countdown-Phase im Ö3-Wecker lädt zur Aktion ein, Social Ads und Mobile Retargeting verlängern die Challenge digital und führen zusätzlich Menschen aus dem Feed direkt auf die interaktiven Screens. Das Voting-Ergebnis ist nach Ablauf der Challenge zeitgleich auf allen DOOH-Screens sichtbar und wird live im Ö3-Wecker verkündet.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Die Ö3-Wecker Challenge zeigt, wie eine digitale Extension einen bestehenden Kampagnen- und Programmkontext gezielt erweitert und verstärkt. Ein etabliertes Audio-Format wird über digitale Kanäle in einen völlig neuen Nutzungskontext übersetzt. DOOH-Screens in allen Landeshauptstädten werden zu Weckern, Social Ads und Mobile Retargeting führen aus dem Feed direkt in die Aktion, personalisierte Namenseinblendungen schaffen echte Nähe im öffentlichen Raum. So entstehen neue, relevante Kontaktpunkte genau im Morgenmoment der Zielgruppe. Die digitale Extension liefert einen messbaren Beitrag zur Gesamtwirkung: 5,1 Mio. Kontakte sowie über 1.000 QR-Code-Scans und abgegebene Stimmen belegen, dass Reichweite in kurzer Zeit in aktive Beteiligung übersetzt wird. Damit zeigt der Case, wie digitale Erweiterungskanäle ein klassisches Format nicht nur verlängern, sondern spürbar verstärken und neu erlebbar machen.
Kampagnen URLs
Erfolgsnachweis
Die Ziele wurden klar erreicht: 5,1 Mio. Kontakte und über 1.000 QR-Code-Scans zeigen, dass die digitale Extension Reichweite in aktive Beteiligung übersetzt. Entscheidend ist das Zusammenspiel aus DOOH als sichtbarem Wecker im öffentlichen Raum, Social Ads und Mobile Retargeting als digitalen Zubringern sowie personalisierten Namenseinblendungen als Aktivierungsanker. Im Vergleich zu klassischen DOOH-Kampagnen erreicht die Ö3-Wecker Challenge damit eine überdurchschnittlich hohe Interaktionsrate und einen deutlich sichtbaren Beitrag zur Programmbindung.
Galerie
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