Vienna Gold Noise
Gewinner 3. Platz
Einreicher
Wiener Tourismusverband
Kunde/Auftraggeber
Wiener Tourismusverband
Agentur
Bacon & Bold & Jung von Matt DONAU & Unit Productions & Wiener Sängerknaben & Wiener Chormädchen & Blautöne
Kurzzusammenfassung des Projektes
Mit Vienna Gold Noise verwandelte der WienTourismus das Gold ikonischer Wiener Wahrzeichen in entspannende Sleep-Tracks und Wiens kulturelles Erbe in eine innovative Audio-Erfahrung für eine neue Generation von Reisenden.
Beschreibung des Kampagnenziels
Ziel von Vienna Gold Noise war es, Wien bei anspruchsvollen Reisenden als Destination für kulturelle Tiefe, Entschleunigung und hochwertige Erlebnisse zu profilieren. Im Fokus stand nicht Reichweite um jeden Preis, sondern die nachhaltige Steigerung der Begehrlichkeit Wiens. Dafür wurde das kulturelle Erbe der Stadt zeitgemäß neu interpretiert und als innovatives Audio-Erlebnis zugänglich gemacht - als Quelle für Erholung, Inspiration und Wohlbefinden, in Wien ebenso wie zu Hause.
Beschreibung der aus dem Kampagnenziel abgeleiteten Idee
Ausgehend vom Insight, dass moderner Luxus zunehmend für Wohlbefinden, mentale Erholung und bewusste Entschleunigung steht, entwickelte der WienTourismus Vienna Gold Noise. Gemeinsam mit der TU Wien wurden die Goldtöne ikonischer Wiener Wahrzeichen spektral vermessen, in hörbare Frequenzen übersetzt und mit binauralen Beats sowie den Stimmen der Wiener Sängerknaben und Wiener Chormädchen zu beruhigenden Sleep-Tracks komponiert. So verbindet die Kampagne Kultur, Wissenschaft und Musik zu einer neuartigen Audio-Erfahrung, die Wien nicht nur sichtbar, sondern hör- und spürbar macht.
Beschreibung der Ideenumsetzung
Für Vienna Gold Noise verwandelte der WienTourismus vier Wiener Ikonen in ein neuartiges Audio-Erlebnis. In Zusammenarbeit mit der TU Wien wurden die Goldoberflächen von Wiener Staatsoper, Klimts „Der Kuss“, Reichskrone und Otto-Wagner-Kirche am Steinhof spektral vermessen. Walter Werzowa übertrug die Lichtfrequenzen durch Oktavierung in hörbare Töne und komponierte daraus vier rund fünfminütige Sleep-Tracks. Binaurale Beats, Naturklänge sowie das entschleunigte Summen der Wiener Sängerknaben und Wiener Chormädchen verbinden wissenschaftliche Präzision mit menschlicher Wärme. Veröffentlicht auf Spotify und wien.info sowie integriert bei Austrian Airlines, im ÖBB Nightjet und in Wiener Luxushotels, wurde Vienna Gold Noise während einer Wien-Reise ebenso wie weltweit zu Hause erlebbar.
Was macht dieses Projekt preiswürdig?
Vienna Gold Noise übersetzt Wiener Kulturgut in eine weltweit verständliche Experience. Statt klassischer Destinationswerbung greift der WienTourismus mit Schlaf, Erholung und mentaler Regeneration einen global relevanten Insight auf und verbindet ihn mit lokaler Identität, Wissenschaft und Musik. Aus dem Gold ikonischer Wiener Wahrzeichen entsteht ein innovatives Audioformat, das unabhängig von Sprache und Herkunft funktioniert und Wien vor, während und nach der Reise erlebbar macht. Über Spotify, wien.info, Austrian Airlines, den ÖBB Nightjet und Wiener Luxushotels erreicht die Idee internationale Zielgruppen an digitalen und realen Kontaktpunkten. So wird Wien nicht nur als Reiseziel beworben, sondern als Quelle für Wohlbefinden neu positioniert. Die Verbindung aus globaler Relevanz, kultureller Eigenständigkeit, innovativer Umsetzung und internationaler Aktivierung macht Vienna Gold Noise zu einem herausragenden Beispiel moderner Destinationskommunikation.
Kampagnen URLs
https://www.wien.info/en/goldnoise
Erfolgsnachweis
Vienna Gold Noise erreichte das Ziel, Wien international als Destination für kulturelle Tiefe, Entschleunigung und Wohlbefinden neu zu profilieren. Entscheidend war die Verbindung eines weltweit relevanten Bedürfnisses mit einem unverwechselbaren Wiener Kultur-Insight. Die starke mediale Resonanz, die aktive Nutzung der Tracks und ihre Integration bei Mobilitäts- und Hotelpartnern zeigen, dass aus Aufmerksamkeit ein nachhaltiges Erlebnis wurde. So positioniert die Kampagne Wien als moderne Kulturmetropole, die Tradition, Wissenschaft und Wohlbefinden auf innovative Weise verbindet.
Galerie
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